平价雪糕仍是外卖平台消费主流3元以下雪糕订单占比超七成

近日，美团优选开启线上“冰淇淋节”，公布平台入夏以来冰淇淋销售数据。在广州，美团优选近期冰淇淋销量将环比增长近30%。在高销量的产品中，既有伊利、蒙牛、薛璐等国内大牌，也有雀巢等性价比高的广东本土品牌。

美团数据显示，今年6月，其平台上的平价冰淇淋订单量突破百万，“冰淇淋批发”相关搜索量较去年增长323%。从整体订单价格来看，7月份以来，外卖平台上5毛钱一袋的“雪莲”销量增长了199%。3元-10元的平价雪糕订单同比增长超150%。“网络名人的冰淇淋很火，但便宜的冰淇淋仍然是外卖平台的主流。”美团平台消费研究负责人马聪告诉记者，从6月整体订单价格来看，3元以下的冰淇淋占比超过70%。

一位消费行业分析师表示，廉价冰淇淋已经逐渐转移到社区杂货店等渠道，而这些中小型实体店在日常生活中往往很难被人群看到。但在外卖平台上，往往能看到更真实的全渠道销售。从数据上看，“廉价冰淇淋其实是市场供给的主流，也是消费者的主要消费需求”。

美团优选数据显示，当地“老字号”冰淇淋因其价格便宜、味道熟悉，仍受消费者欢迎。该负责人介绍，就广东的冰淇淋而言，起源于当地的五羊脆筒是大多数人的童年记忆。同时，当地新兴品牌象屿湾生产芋头椰子、豆浆、白桃、酸奶等。，也受到很多年轻用户的喜爱。

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